PEST analiza je okvir, ki se uporablja za določitev političnih, ekonomskih, socialnih in tehnoloških dejavnikov, ki bi lahko vplivali na podjetje zdaj in v prihodnosti.
Namenjena je temu, da vodstvo podjetja lažje predvidi spremembe na trgu in razvije strategije za prilagoditev.
Kazalo vsebine
Področja PEST analize
PEST analiza je razdeljena na štiri dele, od katerih vsak na svoj način vpliva na prihodnost podjetja. Ti elementi vključujejo:
P (Politično okolje) – Ta del preučuje, kako trenutno politično okolje pomaga ali ovira vaše podjetje. Tukaj boste pregledali delovno zakonodajo, zaščito intelektualne lastnine (IP), trgovinske dogovore, carine in več. Prav tako boste raziskali ideje, ki so ustvarile trenutno politično okolje, ter kako bi lahko vplivale na prihodnost vašega podjetja.
E (Ekonomsko) – V tem delu analizirate zunanje ekonomske dejavnike in kako vplivajo na podjetje in bazo potrošnikov. Davki, obrestne mere, inflacija, življenjski stroški in splošno stanje gospodarstva so del ekonomske analize.
S (Socialno) – Ta del analizira socioekonomsko okolje vašega izbranega trga in kako oblikuje želje in potrebe potrošnikov. Raziskali boste stopnjo izobrazbe, trende na trgu, osebne vrednote in več, da bi razumeli, kako privabiti potrošnike.
T (Tehnološko) – Ta del analizira napredke v tehnologiji in določa, kako bodo vplivali na vaše podjetje. Sledili boste tehnološkim prebojem, ki bi lahko motili vaše podjetje, ter morebitnim koristnim tehnologijam. Primeri tehnoloških sprememb, ki jih je vredno analizirati, vključujejo avtomatizacijo, umetno inteligenco (AI) in delo na daljavo.
Prednosti in slabosti PEST analize
Čeprav je PEST analiza lahko koristna, je nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati pred njeno izvedbo…
Prednosti PEST analize
- Kakovostno predvidevanje – PEST analiza vas pripravi na prihodnje trende na trgu, kar omogoča omilitev potencialnih groženj in izkoriščanje novih priložnosti.
- Spodbuja strategijo – PEST analiza vam omogoča globlje razumevanje trga, kar vodi do izboljšanega strateškega načrtovanja.
- Enostavna izvedba – PEST analiza je enostavna za postavitev in prinaša veliko količino informacij.
Slabosti PEST analize
- Nevarnost poenostavitve – Rezultati PEST analize temeljijo na predpostavkah, zato obstaja nevarnost, da analitiki prezrejo kontekst podatkov, kar lahko vodi do napačnih odločitev.
- Težava pri merjenju sprememb – Trgi se lahko hitro spreminjajo, zato je pogosto težko izmeriti vse trende v določenem trenutku.
- Velika količina podatkov – PEST analizira veliko spremenljivk, toda če zberete preveč podatkov naenkrat, je lahko to preobremenjujoče. Pred raziskavo določite potrebne spremenljivke.
Kako izvesti PEST analizo
Spodaj so osnovni koraki za uspešno izvedbo PEST analize.
- Analizirajte prihajajoče trende
Prepoznajte spremembe na izbranem trgu in analizirajte njihov možen vzrok z vidika političnih, socialnih, ekonomskih in tehnoloških dejavnikov. Nato uporabite to znanje, da ocenite njihov vpliv na vašo organizacijo v kratkem in dolgem obdobju. - Prepoznajte morebitne grožnje
Uporabite PEST analizo za prepoznavanje trendov, ki bi lahko škodovali vašemu podjetju. Te informacije uporabite za oblikovanje strategij, s katerimi lahko omilite ali preprečite morebitno škodo. - Prepoznajte morebitne priložnosti
Prav tako lahko PEST rezultate uporabite za odkrivanje trendov na trgu, ki bi jih vaše podjetje lahko izkoristilo. Preglejte trg z vidika vsakega PEST elementa in določite, katere trende bi lahko izkoristili v vašo korist. - Izvedite načrt
Ko prepoznate morebitne grožnje in priložnosti na trgu ter razvijete ustrezne strategije za vsakega, jih vključite v vaš splošni poslovni načrt.
Primer PEST analize
Podjetje XYZ razmišlja o lansiranju novega modela električnega avtomobila v Združenem kraljestvu. Ker niso seznanjeni s trenutnim stanjem na trgu električnih avtomobilov, se odločijo za uporabo PEST analize, da bi preverili zunanje dejavnike, ki vplivajo nanj, in njegovo potencialno rast. Njihove ugotovitve po vsakem elementu PEST vključujejo:
Politično
- Vlada je prenehala subvencionirati nakup električnih vozil.
- Električna vozila so oproščena davka na emisije.
- Vlada namerava do leta 2030 prepovedati prodajo vseh vozil na dizelski in bencinski pogon.
Ekonomsko
- Inflacija je dosegla 40-letno najvišjo vrednost 10 % in bi se lahko še povečala.
- Cene bencina so letos dosegle rekordne vrednosti, vendar naj bi se začele zniževati leta 2024/25.
- Stroški električne energije so dolgoročno cenejši od stroškov goriva.
Socialno
- Približno polovica mladih voznikov bo v naslednjem desetletju prešla na električna vozila.
- Mlajše generacije si prizadevajo za večjo okoljsko ozaveščenost.
Tehnološko
- Prišlo je do hitre rasti števila polnilnih postaj.
- Zaradi pomanjkanja tovarn zaloga baterij ne zadostuje povpraševanju.